Слово Мясника
Медийная кампания и digital-поддержка национального промо
Выстроили полный digital-маршрут от первого контакта с брендом до участия в национальном промо — с programmatic, интерактивными форматами, поиском и инфлюенсерами.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
Для бренда «Слово Мясника» была реализована масштабная digital-кампания, объединяющая в себе поддержку ТВ-ролика, анонсирование национальной промо-акции и работу с инфлюенсерами. Цель — усилить знание бренда, трансформировать продуктовую коммуникацию в брендовую, повысить вовлеченность и лояльность аудитории.
Бизнес-цель
- 01
Рост узнаваемости бренда и продуктов «Слово Мясника»
- 02
Увеличение пенетрации бренда за счет переключения с конкурентов
Задача
- 01
Донести до ЦА новое позиционирование бренда: увлеченный эксперт, вдохновляющий на новые гастрономические открытия
- 02
Сформировать ассоциации с эстетикой, вкусом и удовольствием от потребления
- 03
Поддержать промо-кампанию с механикой «купи — загрузи чек — получай призы»
Промомеханика
Полный digital-маршрут
От первого контакта с брендом до участия в национальном промо.
Знание
Programmatic-баннеры
Вовлечение
In-app, нативные размещения и соцсети, связанные с ТВ-роликом
Спрос
Сформированный спрос перехватывали контекстной рекламой
Инфлюенсеры
Рецепты, обзоры и промо у авторов
В реальном времени ротировали креативы и перераспределяли бюджет по фактической эффективности.
Галерея
Что получили
Медийные показатели выше плана, вовлеченная аудитория на сайте и регистрации в промо.
Лидеры по эффективности
Охвачено более 15 млн пользователей без учета блогеров
Сайт
Промо
Купить → загрузить чек → получить шанс на призДругие кейсы
Газпромбанк
Сделали выбор programmatic-площадок измеримым: разработали интегральную модель, проверили рынок и связали качество поставщика с фактическим результатом кампании.
Повысили точность медиапланирования и управляемость закупки.
ЖК Равновесие
Проверили маркетплейс как новый рекламный канал для недвижимости и снизили стоимость целевого обращения относительно классических performance-инструментов.
Стоимость обращения оказалась на 36% ниже, чем в стандартных performance-каналах.
ЖК Springs
Нашли новую аудиторию премиального жилого проекта в Telegram и снизили стоимость обращения на 36% по сравнению с классическими performance-каналами.
Нашли новую аудиторию премиального жилого проекта в Telegram и снизили стоимость обращения на 36% по сравнению с классическими performance-каналами.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде