Газпромбанк
Интегральная оценка programmatic как ключ к эффективности
Сделали выбор programmatic-площадок измеримым: разработали интегральную модель, проверили рынок и связали качество поставщика с фактическим результатом кампании.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
В рамках digital-продвижения продуктов Газпромбанка вместе с командой клиента мы разработали комплексный подход к выбору поставщиков через интегральную оценку programmatic-площадок, которая позволила повысить качество размещений, улучшить эффективность медийной кампании и обеспечить максимально целевой охват аудитории.
Проект стал знаковым в сфере банковского digital-маркетинга и удостоен отраслевых наград.
Бизнес-цель
- 01
Максимизировать охват
- 02
Повысить знание бренда и уровень запоминаемости среди целевой аудитории
Задача
- 01
Обеспечить целевой охват и привлечь качественный трафик с помощью programmatic-инструментов
- 02
Выстроить устойчивую оценочную систему эффективности медийных размещений
Как решили
Создана система из 29 критериев, сгруппированных в 6 блоков оценки (максимум — 17,7 балла), которая легла в основу внутреннего рейтинга рекламных платформ. На основе анализа:
Затем запущены digital-кампании с программатик-размещениями, и проведена финальная интегральная оценка по результатам: CTR, вовлеченность, конверсии, качество трафика.
Что получили
Разработка и внедрение интегральной модели оценки повысили точность медиапланирования;
Обеспечено перевыполнение KPI по охвату и качеству трафика;
Подтверждена эффективность подхода при выборе новых и проверенных DSP;
Кампания отмечена профессиональным сообществом как пример умного performance-подхода.
Награды
Tagline Awards
Шорт-лист«Лучшее использование programmatic-технологий»
Шорт-лист«Лучший Performance marketing»
Шорт-лист«Лучший хитрый performance»
Другие кейсы
АМБЕНЕ ХОНДРО
Комплексная стратегия вывода молодого фармбренда на высококонкурентный рынок хондропротекторов: аналитика категории и мультиканальная экосистема для роста узнаваемости и продаж.
Охват — 32,8 млн пользователей.
Слово Мясника
Выстроили полный digital-маршрут от первого контакта с брендом до участия в национальном промо — с programmatic, интерактивными форматами, поиском и инфлюенсерами.
Показы составили 110% плана, клики — 121%
ЖК Равновесие
Проверили маркетплейс как новый рекламный канал для недвижимости и снизили стоимость целевого обращения относительно классических performance-инструментов.
Стоимость обращения оказалась на 36% ниже, чем в стандартных performance-каналах.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде