Без пересадок
Социальная кампания о здоровье почек
Донести до широкой аудитории, что здоровье почек требует внимания даже при отсутствии симптомов.
Исходная ситуация
Хроническая болезнь почек (ХБП) — одна из самых коварных проблем со здоровьем: она может протекать бессимптомно и долгое время оставаться незамеченной. В условиях городской суеты, ежедневных маршрутов и планов, люди не задумываются о здоровье своих почек — пока не становится слишком поздно.
Цель проекта — с помощью креативных и эмоционально вовлекающих решений повысить осведомленность общества о ХБП и показать, что маршрут к здоровью может быть прямым — без пересадок.
Маркетинговая задача
- 01
Донести до широкой аудитории, что здоровье почек требует внимания даже при отсутствии симптомов.
- 02
Повысить уровень знания о хронической болезни почек (ХБП) и ее связи с другими хроническими заболеваниями.
- 03
Сформировать социально значимую коммуникацию, способную привлечь внимание к теме.
Как решили
В рамках проекта «Без пересадок» мы разработали яркую визуальную и символическую концепцию:
Два героя — Поля и Коля, олицетворяющие здоровые почки, стали эмоциональными проводниками по теме здоровья.
От их лица велась вся коммуникация: постеры, ролики, наружная реклама, баннеры.
Визуал и медиа
- 01
Создан фирменный стиль кампании: логотип, иллюстрации, анимации.
- 02
Кампания стартовала в московском метро — постеры и баннеры в поездах.
- 03
Видеоролики транслировались в электробусах Москвы, расширяя охват аудитории.
- 04
Центральный арт-объект — инсталляция в виде кресел-почек в аэропорту Внуково, как метафора: не жди пересадки — позаботься о себе сейчас.
Видео
Галерея
Что получили
Кампания вызвала широкий интерес и привлекла внимание к теме ХБП в городской среде.
Креативный подход с маскотами обеспечил высокую вовлеченность аудитории.
Бренд AstraZeneca укрепил репутацию как компании, поддерживающей социально значимые инициативы в области медицины.
Другие кейсы
Примаксетин
Громко и ярко заявить о бренде на этапе лонча, принимая во внимание, что препарат RX, а коммуникация необходима на конечного потребителя.
ZDRAVPUNKT
Анаферон Детский
Продвинуть препарат в топ предпочтений родителей как средство профилактики и лечения ОРВИ и гриппа у детей.
Кампания показала высокую степень узнаваемости и вовлеченности.
Минздрав России
Создать общую креативную рамку, в которую можно будет встроить и новые направления.
ZDRAVPUNKTОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде