Анаферон Детский
Креативная концепция «ОРВИшки 2.0»
Продвинуть препарат в топ предпочтений родителей как средство профилактики и лечения ОРВИ и гриппа у детей.
Исходная ситуация
Анаферон Детский — проверенный противовирусный препарат для лечения и профилактики гриппа и ОРВИ у детей старше 1 месяца. В сезон простуд бренд запустил продолжение креативной платформы с персонажами — ОРВИшками, чтобы донести до родителей ценность выбора Анаферона на эмоциональном и рациональном уровне.
Бизнес-цель & маркетинговая задача
- 01
Продвинуть препарат в топ предпочтений родителей как средство профилактики и лечения ОРВИ и гриппа у детей.
- 02
Убедительно подчеркнуть преимущества бренда с помощью эмоционального видеоконтента.
- 03
Увеличить узнаваемость и доверие к продукту через сторителлинг и метафоричную визуальную подачу.
Как решили
В центре кампании — новый рекламный ролик, продолжение истории про ОРВИшек — милых, но надоедливых «вирусных монстриков», которые символизируют сезонные заболевания.
Игровая и школьная атрибутика превращается в метафоричных «ОРВИшек» — олицетворение вирусов, которые дети приносят домой.
Подчеркнута главная мысль
В сезон простуд ребенка должны окружать игрушки и книжки, а не болезни.
Использован образ «мягкой угрозы» — визуальные элементы вызывают узнавание и отклик у родителей.
Слоган
«Анаферон Детский — чтобы вокруг были книжки и игрушки, а не ОРВИшки»
Видео
Что получили
Кампания показала высокую степень узнаваемости и вовлеченности.
Награды
MedMen Awards
Бронза«Film»
Другие кейсы
Минздрав России
Создать общую креативную рамку, в которую можно будет встроить и новые направления.
ZDRAVPUNKT
Милдронат
Увеличение знания и лояльности к бренду, увеличение продаж и доли препарата на рынке.
Единая метафора связала продуктовый инсайт и узнаваемый образ бренда.
Слабикап
Привлечь внимание ярким креативом и через идею наглядно показать преимущество и действие препарата.
Тестирование имиджей и готового ролика в количественном опросе потребителей показало высокие оценки.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде