PharmaГосударственный сектор

Минздрав России

Масштабная социальная кампания

Создать общую креативную рамку, в которую можно будет встроить и новые направления.

Фармкоммуникации

Масштабная социальная кампанияСеребро · MedMen Awards

Исходная ситуация

С целью поддержания приоритетного проекта «Формирование здорового образа жизни» (2017−2025 гг.) Минздрав России запустил новую всероссийскую коммуникационную кампанию, ориентированную на четыре основных направления:

Пропаганда сокращения потребления алкоголя,

Пропаганда сокращения потребления табака;

Пропаганда ответственного отношения к рациону питания;

Пропаганда ответственного отношения к репродуктивному здоровью

Задачи

01
Создать общую креативную рамку, в которую можно будет встроить и новые направления.
02
Разработать общий фирменный стиль, сохранив преемственность с предыдущими материалами, для проекта в целом и по каждому основному направлению в отдельности.
03
Разработать и создать рекламно-информационные материалы.

Стратегия и реализацияРешение

Как решили

Проанализировав ЦА, мы поняли

Для успешной коммуникации нынешним людям нужно указать на их успехи и дать мотивацию приумножать их. Сказать, что здоровый образ жизни — это их личный успех, и придать ему бОльшую ценность.

В то же время нам важно было говорить не только лишь об отказе от вредных привычек, а поддержать, дать мотивацию и сказать людям «Ты сильнее!». Именно это утверждение стало центральной идеей кампании.

Известную фразу «Минздрав предупреждает» мы тоже изменили на утверждение, и теперь с гордостью заявляем «Минздрав утверждает: ты сильнее!»

Для реализации кампании «Минздрав утверждает: ты сильнее!» нами были созданы: