СИБУР
«Состав будущего»: интерактивное путешествие во времени в Московском метро
Повысить узнаваемость и укрепить имидж СИБУРа как технологического лидера и новатора нефтехимической отрасли и развеять мифы о пластике через масштабный, социально значимый и медийный проект.
Исходная ситуация
К 30-летию СИБУРа мы создали один из самых заметных брендинговых проектов в столичном транспорте — тематический поезд метро «Состав будущего».
Это не просто бренд-активация, а полноценная интерактивная выставка, рассказывающая о значении полимеров в жизни людей в разные эпохи, их роли в повседневной жизни и вкладе в инновации будущего.
Бизнес-цель
- 01
Повысить узнаваемость и укрепить имидж СИБУРа как технологического лидера и новатора нефтехимической отрасли и развеять мифы о пластике через масштабный, социально значимый и медийный проект.
Маркетинговая задача
- 01
Создать понятный и вдохновляющий просветительский маркетинговый проект, который в доступной, визуально насыщенной форме демонстрирует значимость полимеров и подчеркивает вклад компании в развитие технологий будущего.
Как решили
TWIGA INTERACTIVE разработало комплексную креативную концепцию и визуальный стиль поезда, превратив каждый вагон в отдельную эпоху развития полимеров — от 1920-х до далекого будущего.
Реальные артефакты, интерактивные элементы и тщательно продуманная среда позволили пассажирам почувствовать себя участниками исторического путешествия и увидеть, как материалы и технологии меняют мир.
Галерея
Что получили
Запущен тематический поезд на Арбатско-Покровской линии — долгосрочный городской бренд-носитель с высоким охватом аудитории.
Создан яркий интерактивный опыт, который повышает узнаваемость бренда, формирует лояльность и усиливает позиционирование СИБУРа как инновационной компании.
Показана значимость полимеров в повседневной жизни разных поколений через эмоциональный и вовлекающий формат.
Награды
White Square
Серебро«Exhibitions and Events»
Silver Mercury
Шорт-лист«Брендированный опыт»
Серебряный Лучник
Шорт-лист«Просветительские проекты»
bema!
Шорт-лист«Продвижение бренда» и «Поддержка национальных проектов»
Другие кейсы
My Element
Разработать визуальный стиль, включающий логотип, фирменные цвета и дизайн упаковки, транслирующие философию My Element и создающие узнаваемость бренда на полке и онлайн-площадках.
Высокий рейтинг на Wildberries (~4,9 из 5) подтверждает привлекательность дизайна и положительное восприятие продукта покупателями.
plan b:energy drink
Привлечь внимание динамичной и требовательной аудитории через эмоциональные, музыкальные и креативные форматы, интегрируя бренд в культуру, мемы, челленджи и пользовательское творчество.
13,8+ млн прослушиваний трека за 2,5 месяца.
АТОМ
Создать комьюнити превентивной лояльности, приуроченное к выходу автомобилей «Атом» в свободную продажу.
Более 20 000 новых пользователей в приложении, вдвое меньший CPI, чем из других перформанс-каналов.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде