My Element
Выход на рынок энергетиков без визуальных клише категории
Вывести на рынок новый бренд энергетических напитков и создать для него айдентику, отражающую современное позиционирование, которая будет выгодно выделять продукт среди многочисленных конкурентов.
Исходная ситуация
My Element — энергетический напиток нового поколения, создающий импульс сверхскорости, продуктивности и результата. В условиях, когда каждый день требует максимальной концентрации, бренд становится источником особой энергии — не просто стимулирующей, а трансформирующей.
Бизнес-цель
- 01
Вывести на рынок новый бренд энергетических напитков и создать для него айдентику, отражающую современное позиционирование, которая будет выгодно выделять продукт среди многочисленных конкурентов.
Маркетинговая задача
- 01
Разработать визуальный стиль, включающий логотип, фирменные цвета и дизайн упаковки, транслирующие философию My Element и создающие узнаваемость бренда на полке и онлайн-площадках.
Как решили
Мы провели глубокий анализ 17 крупнейших брендов категории, определив ключевые тренды: смещение в сторону ЗОЖ-сегмента, рост интереса к функциональным напиткам и расширение вкусовых линеек.
На основе собранных инсайтов была создана минималистичная айдентика, основанная на метафорах стихий — огня, воды, воздуха и земли.
Ключевой графический символ — галочка, отражающая продуктивность, выполненные задачи и движение вперед. Она стала визуальным якорем бренда, который легко считывается и формирует эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Черная лаконичная банка контрастирует с яркими кричащими упаковками конкурентов и подчеркивает стиль, уверенность и технологичность бренда. Такой подход позволил My Element сразу занять уникальную нишу и сформировать современное, узнаваемое присутствие на рынке.
Галерея
Что получили
My Element получил сильный интерес аудитории после выхода на рынок.
Высокий рейтинг на Wildberries (~4,9 из 5) подтверждает привлекательность дизайна и положительное восприятие продукта покупателями.
Новый визуальный стиль обеспечил узнаваемость бренда, усилил позиционирование и стал фундаментом для дальнейшего масштабирования линейки.
Другие кейсы
plan b:energy drink
Привлечь внимание динамичной и требовательной аудитории через эмоциональные, музыкальные и креативные форматы, интегрируя бренд в культуру, мемы, челленджи и пользовательское творчество.
13,8+ млн прослушиваний трека за 2,5 месяца.
АТОМ
Создать комьюнити превентивной лояльности, приуроченное к выходу автомобилей «Атом» в свободную продажу.
Более 20 000 новых пользователей в приложении, вдвое меньший CPI, чем из других перформанс-каналов.
JUST CLOTHES
Создать эмоциональную связь с брендом через трансляцию повседневных ситуаций, характерных для целевой аудитории, где одежда JC способствует комфорту людей.
Охват 29 000 000.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде