plan b:energy drink
Коллаборация с VK и Rakhim — хит, созданный из двух банок
Укрепить позиции бренда plan b: energy drink на рынке энергетических напитков и повысить его популярность среди молодой аудитории 18−35 лет, использующей digital-каналы как ключевой источник контента.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
Энергия превратилась в музыку: исполнитель Rakhim создал бит, используя две банки plan b:energy drink как музыкальный инструмент, — и с этого момента родился вирусный хит, объединивший бренд, музыку, digital и молодежную культуру..
Бизнес-цель
- 01
Укрепить позиции бренда plan b: energy drink на рынке энергетических напитков и повысить его популярность среди молодой аудитории 18−35 лет, использующей digital-каналы как ключевой источник контента.
Маркетинговая задача
- 01
Привлечь внимание динамичной и требовательной аудитории через эмоциональные, музыкальные и креативные форматы, интегрируя бренд в культуру, мемы, челленджи и пользовательское творчество.
Хит из двух банок
TWIGA INTERACTIVE разработали креативную стратегию, в которой продукт стал частью музыкального контента, драйвящего соцсети.
Бит
Rakhim создал бит на банках plan b: energy drink, из которого вырос полноценный трек и клип в стилистике «Форсажа».
Клип
В клипе — первый в России небесный дрифт, который стал ключевым мемным и обсуждаемым элементом.
VK Fest
Rakhim и The Limba исполнили трек на сцене бренд-зоны plan b: energy drink. Кампанию усилили инфлюенсеры и digital.
Волна UGC
Песню подхватили TikTok, Reels и VK Клипы — более 30 тыс. роликов от пользователей, блогеров и лидеров мнений.
Галерея
Что получили
Проект стал одним из самых громких примеров музыкального маркетинга и вовлечения молодежной аудитории в России.
Трек в чартах
Награды
Silver Mercury
Бронза«Лучшая инфлюенс-кампания»
Инфлюенс-поддержка
Проект подхватили блогеры и селебрити — они усилили охват аудитории и популярность кампании.
Другие кейсы
АТОМ
Создать комьюнити превентивной лояльности, приуроченное к выходу автомобилей «Атом» в свободную продажу.
Более 20 000 новых пользователей в приложении, вдвое меньший CPI, чем из других перформанс-каналов.
JUST CLOTHES
Создать эмоциональную связь с брендом через трансляцию повседневных ситуаций, характерных для целевой аудитории, где одежда JC способствует комфорту людей.
Охват 29 000 000.
MIXIT
Разработка коммуникационной и медийной (включая офлайн) стратегий.
Рост готовности к рекомендации у тестовой группы по сравнению с контрольной на 11 п.п.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде