MIXIT
Репозиционирование для более премиального сегмента
Разработка коммуникационной и медийной (включая офлайн) стратегий
Результат в цифрах
Исходная ситуация
MIXIT создает «умный» персонализированный, комплексный и понятный уход для лица, тела и волос на базе практических знаний. И предлагает готовые решения для современных, активных, ценящих себя людей.
Маркетинговая задача
- 01
Разработка коммуникационной и медийной (включая офлайн) стратегий
- 02
Новое позиционирование бренда и подхода к коммуникации с ключевой идеей «настройки красоты»
- 03
Разработка и продакшн OLV и ТВ-ролика, а также баннерных креативов
Как решили
При решении задачи мы использовали формат серийных видеороликов, которые содержали двухчастную структуру повествования: выбор «персонажа» (социальной роли) и эффект от пользования продукцией MIXIT
Предложение и реализация сбалансированного медиасплита (офлайн+онлайн), обеспечивающего оптимальный SOV на основе проведенной аналитики рынка и показателей бренда
Продвинутый подход к сегментации аудитории с дальнейшим проведением исследований по каждой из них (brand lift, sales lift)
Предложение оптимальной экосистемы, при которой трафик, работающий на этапах Awareness и Consideration, направлялся на квиз для работы на рассмотрение, фиксировался пикселем на показ и пикселем ремаркетинга, а далее при следующих касаниях на этапе Purchase направлялся на карточку товара в маркетплейсе.
Построение эффективной модели распределения весов по ГЕО и соцдему
Видео
Что получили
Рост знания бренда с подсказкой у тестовой группы (кому мы показывали наше сообщение) по сравнению с контрольной (кто не видел нашего рекламного сообщения) на 7 п.п.
Рост готовности к покупке у тестовой группы по сравнению с контрольной на 8 п.п.
Рост готовности к рекомендации у тестовой группы по сравнению с контрольной на 11 п.п.
Sales Lift по данным Beeline — 17%, по данным «Магнита» — 6,5%
270 800 кликов по рекламным объявлениям, из которых около 73 235 — переходов на маркетплейсы и 197 565 — переходы на квиз на сайте
Среднее время на сайте более 1:10, конверсия в переход на карточку товара более 3%
Другие кейсы
Самолет
Усиление имиджа группы «Самолет».
Сделали охватный спецпроект на коммуникационных территориях «Сценариев жизни» > 28 млн охват.
Четыре Лапы
Усилить позиционирование бренда «Четыре Лапы» на конкурентном зоорынке, повысив его дифференциацию и укрепив восприятие как эксперта и помощника в повседневной заботе о питомце.
779 879 — совокупный охват 15 публикаций.
СИБУР
TWIGA INTERACTIVE разработало комплексную креативную концепцию и визуальный стиль поезда, превратив каждый вагон в отдельную эпоху развития полимеров — от 1920-х до далекого будущего.
Запущен тематический поезд на Арбатско-Покровской линии — долгосрочный городской бренд-носитель с высоким охватом аудитории.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде