МедиацентрМаркетинговый дайджест22 августа 2023

Маркетинг Сегодня. Дайджест новостей от 22.08.2023

В данном информационном дайджесте представлены актуальные новости рынка маркетинга и маркетинговых коммуникаций, PR.

twigaкоммуникационная
группаМаркетинговый дайджестДайджест
маркетинговых
новостей22 августа 2023twiga.rut.me/twimarketing_bot

Главное в выпуске

01Штрафы за немаркировку интернет-рекламы
02Спрос МСБ на продвижение вырос в 2,5 раза
03Наружная реклама за полугодие выросла на 25–30%
04Telegram вошел в топ-3 сервисов по трафику

Александр Оганджанян, руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, основатель и президент TWIGA CG

Закон о рекламе

Роскомнадзор напомнил о введении штрафов за немаркировку интернет-рекламы

С 1 сентября 2023 года вводятся штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Штрафы составят от 10 тыс. до 100 тыс. руб. для физлиц, от 200 тыс. до 500 тыс. руб. для юрлиц, сообщает РКН.

Технологии и маркетинг

Нейросеть YandexGPT "научилась" выделять главное из отзывов о товарах

Пользователи «Поиска» и «Яндекс Маркета» смогут кратко узнать «плюсы» и «минусы» выбранной позиции.

Технологии и маркетинг

Meta*(признана экстремистской и террористической организацией в России) выпустила нейросеть, создающую музыку по тексту

С её помощью можно генерировать музыку по текстовому описанию, а также работать с уже созданной музыкой.

Маркетинг для малого и среднего бизнеса

Спрос на продвижение и маркетинг для малого и среднего бизнеса вырос в 2,5 раза

Владельцы малого и среднего бизнеса все чаще предпочитают обратиться за услугами внешних подрядчиков и фрилансеров под отдельные проекты вместо найма специалиста в штат.

Медианосители

Сегмент наружной рекламы в первом полугодии вырос на 25–30%

Лидером закупок остался «Яндекс», а в топ-10 вошли «Вкусно - и точка», МузТВ и Fonbet.

Новые медиа

Telegram вошел в топ-3 сервисов по объему трафика в России

Мессенджер уступил VK, расположенному на второй строчке, и YouTube, являющемуся лидером.

Новые медиа

Доходы «лидеров мнений», включая иноагентов, растут

Доходы топ-10 российских блогеров от рекламных интеграций на YouTube по итогам первого полугодия увеличились в среднем на 19%, подсчитали в АБА.

Новые медиа

Telegram откроет Stories всем пользователям

Ранее функция была доступна только платным подписчикам.

Новые медиа

Российские бренды наращивают рекламную активность в блогосфере

Самыми популярными платформами для блогеров становятся VK, Telegram и «Одноклассники».

Маркетинг в e-com

«Яндекс» разрешит рекламодателям размещаться в «Яндекс Еде» и «Маркет Деливери»

Благодаря сотрудничеству с внешними рекламодателями «Яндекс Еда» и «Маркет Деливери» планируют диверсифицировать бизнес.

Рейтинги и цифры от TWIGA DATA SOLUTIONS

Эксперты TWIGA DATA SOLUTIONS назвали ТОП-10 рекламодателей категории недвижимости на локальном ТВ в Москве

TWIGA DATA SOLUTIONS сравнили крупнейших рекламодателей категории «Услуги по операциям с недвижимостью» на локальном телевидении Москвы за январь — июль 2022 и 2023 годов: рейтинги в аудитории «Все 18+».

Первое место заняла ФСК — 16 711 TVR, на 56% больше, чем годом раньше. Самолет Девелопмент, лидер 2022 года, — на втором месте (16 040, +41%). Третьим сразу стал Циан: в прошлом году компания не выходила с локальными размещениями в Москве. Сильнее всех сократили присутствие Группа ЛСР (−89%) и Единая городская служба недвижимости (−74%), а Большая Земля увеличила объем в 3,6 раза.

Семь из десяти рекламодателей 2022 года остались в топ-10, из него выбыли ПИК, А101 Девелопмент и Level Group. Кроме Циана, в локальном эфире Москвы впервые появился Теремъ.

ТОП-10 рекламодателей недвижимости на локальном ТВ Москвы, январь — июль 2023

TVR в аудитории «Все 18+»; в скобках — изменение к январю — июлю 2022 года.

1. ФСК — 16 711 (+56%)
2. Самолет Девелопмент — 16 040 (+41%)
3. Циан Групп — 12 789
4. КЕХ еКоммерц (Авито Недвижимость) — 6 355 (−9%)
5. Единая городская служба недвижимости — 2 563 (−74%)
6. Сбер (Домклик) — 1 129 (+11%)
7. Real Estate PR Association (Black Friday Real Estate) — 708 (+25%)
8. Теремъ — 421
9. Большая Земля — 363 (+262%)
10. Группа ЛСР — 338 (−89%)

Годом раньше, январь — июль 2022

1. Самолет Девелопмент — 11 349
2. ФСК — 10 705
3. Единая городская служба недвижимости — 9 808
4. КЕХ еКоммерц (Авито Недвижимость) — 7 015
5. ПИК — 6 539
6. А101 Девелопмент — 3 047
7. Группа ЛСР — 3 009
8. Сбер (Домклик) — 1 016
9. Level Group — 868
10. Real Estate PR Association (Black Friday Real Estate) — 566

Источник: Mediascope, TV Index, Москва, аудитория «Все 18+», локальное распространение, реальный эфир; категория второго уровня «Услуги по операциям с недвижимостью». В скобках после рекламодателя — его бренд. TVR — суммарный рейтинг выходов рекламных роликов, то есть число контактов с рекламой в аудитории старше 18 лет: общепринятая мера объема размещения на ТВ.

Таблицы TWIGA DATA SOLUTIONS — в PDF.

Рейтинги и цифры от TWIGA DATA SOLUTIONS