Маркетинг Сегодня. Дайджест новостей от 01.08.2023

Маркетинг в e-com

Россияне узнают о новых брендах через онлайн-магазины и маркетплейсы ↗

Покупатели в 2,5 раза чаще узнают о новых брендах из цифровых каналов (интернет-рекламы, поисковых систем и соцмедиа), чем из традиционных (ТВ, радио, печатные СМИ и наружная реклама).

Маркетинг в e-com

«Яндекс Маркет» дал возможность продавцам самостоятельно размещать баннеры на главной странице ↗

Цена за размещение зависит от ставки за 1 тыс. показов. Минимальная стоимость — 50 руб., но продавец может ориентироваться на конкурентные ставки, которые «Маркет» покажет во время настройки, уточнили в компании.

Фарммаркетинг

Глобальные фармкомпании не снижают выплаты за продвижение препаратов ↗

В 2023 году эти расходы могут вырасти на 5%, до 20,5 млрд рублей.

Закон о рекламе

Банки могут обязать добавлять в рекламу кредитов предупреждение о риске банкротства ↗

Такой законопроект подготовлен к внесению в Госдуму фракцией ЛДПР. Инициативу поддерживают в комитете по бюджету, напоминая о росте закредитованности населения.

Новые медиа

Объем рекламы финансовых продуктов в Telegram увеличился в 3,3 раза год к году ↗

Наибольшее количество публикаций было посвящено инвестиционным инструментам, следующими по популярности стали кредитные предложения, банковские карты и страхование.

Новые медиа

Маск сменил название и логотип Twitter ↗

Социальная сеть поменяла название на X. Нововведения также коснулись логотипа платформы: вместо голубой птицы на нем теперь изображена буква X.

Новые медиа

«Яндекс» запустил рекламную монетизацию для авторов Telegram-каналов ↗

Теперь рекламодатели получат новый рекламный инвентарь, а владельцы каналов – простой и прозрачный способ зарабатывать на рекламе.

Новые медиа

Активность пользователей в аналоге Twitter от Цукерберга упала на 70% ↗

7 июля у соцсети было 44 млн ежедневно активных пользователей, в среднем они проводили в Threads 19 минут. Однако сейчас в соцсети всего 13 млн пользователей, которые проводят там в среднем четыре минуты.

Медианосители

Предпринимателям Москвы стали доступны бонусы на наружную рекламу и продвижение онлайн ↗

Также предлагается воспользоваться консультациями маркетологов и специалистов по продвижению и принять участие в бесплатных программах обучения МБМ по электронной коммерции и финансовой грамотности.

Технологии и маркетинг

Трафик ChatGPT в России упал на 30% за последний месяц ↗

Это первое падение трафика сервиса с момента его запуска в ноябре 2022 г.

Технологии и маркетинг

Более половины фрилансеров-маркетологов используют нейросети для генерации изображений и текстов ↗

Все опрошенные маркетологи (100%) работают с ChatGPT, реже - с нейросетью для создания изображений по текстовому описанию Midjourney - 40%, с ИИ-помощником с таск-менеджером, заметками и органайзером NotionAI - 20% и YandexGPT - 8%.

Рейтинги и цифры от TWIGA DATA SOLUTIONS

Эксперты TWIGA DATA SOLUTIONS назвали топ-15 фармпроизводителей на национальном ТВ

TWIGA DATA SOLUTIONS сравнили, какие фармацевтические компании больше всего рекламировались на национальном ТВ в первом полугодии 2022 и 2023 годов: рейтинги в аудитории «Все 18+», категория «Лекарственные препараты и биоактивные добавки».

Лидер не сменился: первое место по-прежнему у Отисифарм — 43,5 тыс. TVR, хотя его объем снизился на 8%. Биннофарм Групп поднялся с четвертого места на второе (32,7 тыс., +19%), Эвалар — с девятого на третье: его объем вырос на 89%. Материа Медика переместилась с 11-го места на пятое (+20%). Сильнее всех сократили размещение Нижфарм/Stada — на 71%, со второго места на восьмое, Dr. Reddy’s (−24%) и Петровакс (−18%).

Рейтинг заметно обновился: восемь из пятнадцати мест заняли рекламодатели, которых в топ-15 прошлого года не было, — ПФК Обновление (+169%), Др. Тайсс Натурварен Рус, Катрен, Протек, Servier, EGIS, Трансатлантик (+289%) и Polpharma. Катрен при этом не производитель: он относится к ритейл-представителям фармкатегории. Из рейтинга выбыли Berlin-Chemie Menarini, Sanofi, Abbott, GSK Consumer Healthcare, Sandoz, Johnson & Johnson, Teva и Bayer.

ТОП-15 фармрекламодателей на национальном ТВ, январь — июнь 2023

Тыс. TVR в аудитории «Все 18+»; в скобках — изменение к январю — июню 2022 года.

• 1. Отисифарм — 43,5 (−8%)
• 2. Биннофарм Групп — 32,7 (+19%)
• 3. Эвалар — 30,8 (+89%)
• 4. Петровакс — 23,5 (−18%)
• 5. Материа Медика — 13,8 (+20%)
• 6. Dr. Reddy’s Laboratories — 12,4 (−24%)
• 7. ПФК Обновление — 11,6 (+169%)
• 8. Нижфарм/Stada — 9,2 (−71%)
• 9. Др. Тайсс Натурварен Рус — 8,1 (+11%)
• 10. Катрен — 6,6
• 11. Протек — 5,8 (+44%)
• 12. Servier — 5,7 (+8%)
• 13. EGIS — 5,3 (+58%)
• 14. Трансатлантик — 4,8 (+289%)
• 15. Polpharma — 4,6 (+5%)

Годом раньше, январь — июнь 2022

• 1. Отисифарм — 47,2
• 2. Нижфарм/Stada — 31,5
• 3. Петровакс — 28,5
• 4. Биннофарм Групп — 27,5
• 5. Berlin-Chemie Menarini Group — 27,2
• 6. Sanofi Aventis — 23,9
• 7. Abbott Laboratories — 18,7
• 8. GSK Consumer Healthcare — 17,0
• 9. Эвалар — 16,3
• 10. Dr. Reddy’s Laboratories — 16,3
• 11. Материа Медика — 11,5
• 12. Sandoz — 9,7
• 13. Johnson & Johnson — 9,5
• 14. Teva — 8,1
• 15. Bayer — 7,5

Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, аудитория «Все 18+», сетевое и орбитальное распространение, реальный эфир; категория второго уровня «Лекарственные препараты и биоактивные добавки». Нижфарм/Stada — сумма рейтингов размещений Stada и Нижфарм, Биннофарм Групп — с учетом размещений Ниармедик. TVR — суммарный рейтинг выходов рекламных роликов, то есть число контактов с рекламой в аудитории старше 18 лет: общепринятая мера объема размещения на ТВ.

Таблицы TWIGA DATA SOLUTIONS — в PDF.