Маркетинг Сегодня. Дайджест новостей от 11.07.2023

Лидеры рынка

АКАР опубликовала карту креативных агентств ↗

Карта включает в себя более 50 авторитетных агентств, а её цель - помочь брендам разобраться в специализации потенциальных подрядчиков и найти профессиональную команду под проект или тендер.

Лидеры рынка

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor закрыл сделку по покупке Gallery ↗

Объединенный оператор наружной рекламы будет действовать в рамках централизованной бизнес-структуры. Сумма сделки не раскрывается.

Новые медиа

Доля Telegram в общем мобильном трафике в России выросла в три раза с начала 2022 года ↗

Доля мессенджера Telegram в общем мобильном трафике в России выросла троекратно с начала 2022 года, сейчас она достигает 8,5%. Такие данные привел глава Минцифры РФ Максут Шадаев.

Новые медиа

Подростки посчитали Instagram и Netflix «устаревшими для России» трендами ↗

Единый измеритель интернет-аудитории Mediascope впервые исследовал медиапотребление детей младше 12 лет: Likee они любят больше Instagram, музыку часто слушают на пиратских ресурсах.

Новые медиа

В Telegram появится формат Stories ↗

По словам Павла Дурова, основателя приложения, новый формат позволит каналам увеличить аудитории, поскольку со сторис «стать вирусным в Telegram станет намного проще». В частности, каналы смогут репостить свои сообщения в «истории».

Медианосители

МСП при помощи центров «Мой бизнес» смогут разместить рекламу по цене от 1 рубля ↗

Минэкономразвития России и крупнейший цифровой оператор наружной рекламы Gallery на базе центров «Мой бизнес» открывают совместную программу «Реклама от рубля», в рамках которой предприниматели смогут упрощенно запустить рекламу на цифровых экранах.

Маркетинг в e-com

«Яндекс 360» представил новые айдентику и логотип ↗

Так компания хочет создать более современный и привлекательный образ бренда как для пользователей, так и для B2B-организаций.

Маркетинг в e-com

Доля маркетплейсов с внедренными чат-ботами достигла 75% ↗

В 2022 году весь рынок голосовых и чат-ботов составил 2,8 млрд рублей

Закон о рекламе

56% игроков рекламного рынка отрицательно относятся к закону о маркировке интернет-рекламы ↗

При этом количество компаний, которые частично умеют маркировать рекламные продукты, увеличилось до 39%.

Технологии и маркетинг

МТС запустила робота на базе ИИ для автоматического управления рекламными кампаниями ↗

С его помощью можно повысить их эффективность и до 50% экономить бюджет при сохранении KPI, отмечают в компании.

Технологии и маркетинг

YandexGPT теперь "сочиняет" тексты в режиме реального времени ↗

Нейросеть YandexGPT "научилась" давать ответы на запросы гораздо быстрее. Раньше создание больших текстов, таких как эссе, доклады или длинные списки, занимало до 10 секунд. Теперь пользователь уже через одну-две секунды увидит начало ответа.

Технологии и маркетинг

Threads, аналог Twitter от Цукерберга стал самым скачиваемым приложением в России ↗

В первые семь часов после запуска Threads в приложении зарегистрировалось более 10 млн пользователей, к вечеру 6 июля их стало уже 30 млн. Приложение заняло первое место в топ-100 самых скачиваемых приложений на платформе iOS в России.

Рейтинги и цифры TWIGA DATA SOLUTIONS

Эксперты TWIGA DATA SOLUTIONS назвали самые рекламируемые на национальном ТВ категории и компании

Аналитики TWIGA DATA SOLUTIONS подвели итоги первого полугодия 2023 года на национальном телевидении: какие категории и компании набрали больше всего рекламных рейтингов в аудитории «Все 18+» и как изменились их объемы по сравнению с январем — июнем 2022 года.

Первое место среди категорий заняли услуги в области торговли — 418,4 тыс. TVR, на 17% больше, чем годом раньше. Лекарственные препараты и БАД, лидировавшие в 2022 году, опустились на второе место: их объем сократился на треть. Тройку замыкают финансовые услуги (+3%). Быстрее всего росли компьютерная техника и ПО — в 3,3 раза, туризм, спорт и отдых (+75%), общественное питание и безалкогольные напитки (по +70%). Сократились «Красота и здоровье» (−32%) и «Бытовая техника» (−29%).

Среди рекламодателей с большим отрывом лидирует Сбер — 124,6 тыс. TVR (+40%). На втором месте «Вкусно — и точка» (54,8 тыс.): за год сеть увеличила объем в 2,6 раза. Третье место у Яндекса (52,8 тыс., +82%). Из пятнадцати крупнейших рекламодателей сократил размещение только Отисифарм (−8%), а быстрее остальных росли «Вкусно — и точка», Тинькофф (+97%) и Эвалар (+89%).

ТОП-15 категорий на национальном ТВ, январь — июнь 2023

Здесь и ниже — тыс. TVR в аудитории «Все 18+»; в скобках — изменение к январю — июню 2022 года.

• 1. Услуги в области торговли — 418,4 (+17%)
• 2. Лекарственные препараты и БАД — 279,5 (−33%)
• 3. Финансовые услуги — 278,1 (+3%)
• 4. СМИ — 244,6 (+15%)
• 5. Продукты питания — 234,5 (+33%)
• 6. Общественное питание — 109,6 (+70%)
• 7. Безалкогольные напитки — 81,8 (+70%)
• 8. Связь — 71,1 (+47%)
• 9. Красота и здоровье — 56,8 (−32%)
• 10. Массовые мероприятия — 39,5 (+21%)
• 11. Одежда и обувь — 37,8 (+58%)
• 12. Бытовая техника — 33,0 (−29%)
• 13. Интернет-услуги — 32,1 (+27%)
• 14. Компьютерная техника и ПО — 22,0 (+229%)
• 15. Туризм, спорт и отдых — 21,6 (+75%)

ТОП-15 рекламодателей на национальном ТВ, январь — июнь 2023

• 1. Сбер — 124,6 (+40%)
• 2. «Вкусно — и точка» — 54,8 (+157%)
• 3. Яндекс — 52,8 (+82%)
• 4. Тинькофф (TCS) — 49,0 (+97%)
• 5. Ozon (Интернет Решения) — 46,9 (+57%)
• 6. Отисифарм — 43,5 (−8%)
• 7. Тандер (Магнит) — 42,0 (+1%)
• 8. Совкомбанк — 40,6 (+9%)
• 9. Альфа-Банк — 38,0 (+20%)
• 10. Юнирест (KFC) — 36,0 (+9%)
• 11. Мегафон — 33,9 (+51%)
• 12. Биннофарм Групп — 32,7 (+24%)
• 13. Эвалар — 30,9 (+89%)
• 14. X5 Group — 30,9 (+72%)
• 15. ВТБ — 29,2 (+34%)

Источник: Mediascope, TV Index, Россия 100+, аудитория «Все 18+», сетевое и орбитальное распространение, реальный эфир; категории — все, кроме косвенной рекламы. «Вкусно — и точка» — с учетом размещений McDonald’s, Юнирест (KFC) — с учетом размещений YUM! Restaurants International Russia. TVR — суммарный рейтинг выходов рекламных роликов, то есть число контактов с рекламой в аудитории старше 18 лет: общепринятая мера объема размещения на ТВ.

Таблицы TWIGA DATA SOLUTIONS — в PDF.