Капсикам
Креативно-коммуникационная идея интегрированной кампании
Контакт/коммуникация с новой уникальной сегментированной ЦА посредством персонализированного сообщения: «Обучение» брендам: донесение до ЦА ключевых выгод, эффектов от применения, обеспечить узнаваемость упаковки препарата для потребителей.
Исходная ситуация
Капсикам — обезболивающая мазь для наружного применения на основе нонивамида — мощного блокатора болевых импульсов при острой, внезапной боли в спине, мышцах и шее.
Маркетинговая задача
- 01
Контакт/коммуникация с новой уникальной сегментированной ЦА посредством персонализированного сообщения: «Обучение» брендам: донесение до ЦА ключевых выгод, эффектов от применения, обеспечить узнаваемость упаковки препарата для потребителей.
Как решили
Новая коммуникация препарата, релевантная нескольким аудиториям и в нескольких ситуациях.
Идея: жизнь как калейдоскоп собрана из ярких событий, но внезапная и острая боль может разбить планы. Капсикам поможет исправить ситуацию, вернет прежний порядок, и тогда все сложится в здоровую картину, без боли. В этой идее мы использовали визуальный прием калейдоскопа.
Через эту метафору мы показываем многообразие ситуаций в жизни человека, которые складываются в целые события, а боль в виде стеклышек из калейдоскопа могут разбиться и превратиться в острую боль. Такое хаотичное изображение больного участка будет хорошим контрастом для здорового состояния, в которое приводит Капсикам.
В рамках проекта создано и реализовано: креативно-коммуникационная концепция, серия видеороликов ТВ/OLV, серия ключевых имиджей, дизайн-материалы для офлайн- и онлайн-активностей, продакшн.
Галерея
Другие кейсы
Ресигар А
Перед нами была поставлена задача — создать яркую и креативную концепцию для позиционирования препарата Ресигар А, где основная ЦА — мужчины, а основной месседж — «завяжи с курением».
ZDRAVPUNKT
Уронекст
Вывести новый препарат на рынок и объяснить аудитории преимущество короткого семидневного курса лечения.
ZDRAVPUNKT
Лонгидаза
Разработка креативной концепции для ключевого образа на урологов, с целью отразить УТП продукта, что препарат действует именно на причину заболевания (фиброз).
ZDRAVPUNKTОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде