Ресигар А
Креативная концепция с нестандартной подачей
Перед нами была поставлена задача — создать яркую и креативную концепцию для позиционирования препарата Ресигар А, где основная ЦА — мужчины, а основной месседж — «завяжи с курением».
Исходная ситуация
Ресигар, А — новый европейский препарат в категории средств для лечения никотиновой зависимости.
Комментарий клиента:
Вначале у нас был только ключевой образ — «веревка, затягивающая дым» и слоган «Завяжи с курением». Мы искали креативную концепцию, которая органично приводила к данному образу и смогла найти отклик у конечного потребителя, вдохновить его бросить курить. Даже несмотря на то, что он уже ранее пробовал бросать курить, и ему было трудно, чтобы он снова предпринял попытку победить вредную привычку. А Ресигар, А поддержал бы его в данном решении.
Маркетинговая задача
- 01
Перед нами была поставлена задача — создать яркую и креативную концепцию для позиционирования препарата Ресигар А, где основная ЦА — мужчины, а основной месседж — «завяжи с курением».
- 02
В основу кампании также должен был лечь важный посыл — «несмотря на то, что потребитель ранее мог предпринимать безуспешные попытки отказа от курения, важно не опускать руки и предпринять попытку победить вредную привычку, а Ресигар, А готов поддержать его в данном решении». Креативная концепция должна была выделяться из прочих реклам для отказа от курения, а ключевые преимущества бренда должны быть донесены до потенциального конечного потребителя.
Как решили
В основу решения лег ключевой образ — «веревка, затягивающая дым» и слоган «Завяжи с курением».
При разработке идеи мы проанализировали ситуацию восприятия того, что когда-то курить было модно, но времена меняются.
Нам захотелось напомнить потребителям об этом и сказать, что меняется поведение, а с ним и отношение к курению. Поэтому мы транслировали эту идею через иллюстрацию диалога с прошлым курильщика и настоящим. Получилась очень интересная и увлекательная история с интригой, легким юмором и намеком.
Видео
Награды
Проект стал победителем креативной фармацевтической премии MedMen Healthcare Creative Awards
Другие кейсы
Уронекст
Вывести новый препарат на рынок и объяснить аудитории преимущество короткого семидневного курса лечения.
ZDRAVPUNKT
Лонгидаза
Разработка креативной концепции для ключевого образа на урологов, с целью отразить УТП продукта, что препарат действует именно на причину заболевания (фиброз).
ZDRAVPUNKT
Эргоферон
Сформировать у потребителей ценность бренда для удержания от переключения путем демонстрации главного преимущества Эргоферон перед другими средствами — комплексного действия.
ZDRAVPUNKTОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде