Фарингосепт
Креативная концепция «Золотая рыбка»
Обновить креативную коммуникацию бренда без потери узнаваемости.
Исходная ситуация
Фарингосепт® — проверенное средство от боли в горле для взрослых и детей от 3 лет. Бренд с высокой узнаваемостью и четким визуальным кодом нуждался в обновленной креативной концепции, сохраняющей узнаваемые элементы и при этом эмоционально вовлекающей аудиторию.
Маркетинговая задача
- 01
Обновить креативную коммуникацию бренда без потери узнаваемости.
- 02
Подчеркнуть эмоциональные и рациональные преимущества препарата.
- 03
Сформировать устойчивую ассоциативную связь: Фарингосепт = исполнение желания о здоровом горле.
Золотая рыбка исполняет одно желание
В основе новой концепции — образ золотой рыбки как метафоры исполнения желаний.
Инсайт
Когда болит горло, кажется, что простые радости — вкусная еда, веселый разговор, время с близкими — становятся недоступны.
Роль бренда
Фарингосепт выступает в роли «золотой рыбки», способной выполнить одно простое желание — избавиться от боли в горле.
Бренд-код
Этот образ органично дополняет бренд-коды препарата — прежде всего оранжевый цвет, уже хорошо закрепленный в сознании потребителей.
Формат подачи
- 01
Диалоговая структура — сначала звучит желание, затем его исполнение.
- 02
Яркий визуальный сторителлинг и мягкий эмоциональный подход делают коммуникацию близкой и запоминающейся.
- 03
Образ рыбки помогает персонифицировать бренд, придавая ему дружелюбный и заботливый характер.
Видео
Что получили
Кампания эффективно продолжает развитие бренда в аптечном сегменте.
Видеоролик и его ключевой образ (золотая рыбка) усиливают эмоциональную привязку к бренду и способствуют высокой запоминаемости.
Коммуникация адаптирована для широкой аудитории, включая семьи с детьми.
Другие кейсы
Иммуно ВитаСтронг
Успешно вывести новый бренд БАД на рынок, обеспечив узнаваемость и привлекательность среди целевой аудитории.
Бренд уверенно вышел на рынок, а коммуникационная система получила основу для масштабирования.
Без пересадок
Донести до широкой аудитории, что здоровье почек требует внимания даже при отсутствии симптомов.
Бренд AstraZeneca укрепил репутацию как компании, поддерживающей социально значимые инициативы в области медицины.
Примаксетин
Громко и ярко заявить о бренде на этапе лонча, принимая во внимание, что препарат RX, а коммуникация необходима на конечного потребителя.
ZDRAVPUNKTОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде