Магнит
Запуск двух флайтов телевизионной кампании
Рост оборотов мультиформатных магазинов компании.
Исходная ситуация
Покупатели стали более рационально подходить к совершению повседневных покупок. Они активно следят за акциями и сравнивают предложения конкурентов, выбирая продукты с наиболее привлекательными ценами. Возникла необходимость преодоления барьера восприятия магазина «Магнит» как сети не с самыми низкими ценами.
Бизнес-цель
- 01
Рост оборотов мультиформатных магазинов компании.
Маркетинговая задача
- 01
Увеличение трафика за счет аудитории, которая ищет ритейлера с самыми выгодными ценовыми предложениями.
Как решили
Для донесения сообщения, что «Магнит» — магазин с доступными ценами, команда «Магнит» и TWIGA TOUCH осуществили запуск двух флайтов ТВ-кампании.
Кампания построена вокруг адаптированной для «Магнит» песни Валерия Сюткина, которого помнит взрослая аудитория, со словами «Приходи в Магнит, и ты поймешь — цена что надо!», которые подчеркивают доступность цен в магазине.
В первом флайте участвовал Тишкин — персонаж, которому уже давно доверяют.
А для привлечения молодой аудитории во втором флайте был использован образ Клавы Коки, которая рассказала, что и молодые найдут в «Магнит» продукт по отличной цене.
Видео
3 ролика
Другие кейсы
Lemarc
Удержание аудитории, ранее покупавшей международный бренд, который официально ушел с российского рынка.
TWIGA TOUCH
Магнит Косметик
Задача кампании — сместить фокус на более молодую аудиторию: быть релевантным поколению двадцатилетних, не потеряв при этом доверия более взрослой лояльной аудитории.
Новый визуальный стиль Магнит Косметик.
Лента
Дополнительный рост продаж в период гендерных праздников.
Опережающий рост продаж в период гендерных праздников.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде