Магнит Косметик

Имиджевая кампания для бренда

Задача кампании — сместить фокус на более молодую аудиторию: быть релевантным поколению двадцатилетних, не потеряв при этом доверия более взрослой лояльной аудитории.

Креатив

Имиджевая кампания «Это по любви»

Исходная ситуация

Розничная сеть «Магнит» запустила имиджевую кампанию для формата «Магнит Косметик» со слоганом «Это по любви». В основе новой идентичности бренда — равноправие и взаимная поддержка между партнерами в отношениях.

Слоган кампании «Это по любви» отсылает к известному музыкальному произведению и показывает отношения в развитии: от поверхностно-романтических до совместной жизни.

Бизнес-цель

01
Задача кампании — сместить фокус на более молодую аудиторию: быть релевантным поколению двадцатилетних, не потеряв при этом доверия более взрослой лояльной аудитории.

Маркетинговая задача

01
Ресурс для роста — улучшение конверсии и удержания за счет построения эмоциональной связи с аудиторией на рынке, который дифференцировался ранее только на уровне рациональных атрибутов (офферы, локации, известность…).

Стратегия и реализацияКоммуникационное решение

Как решили

Подход

Впервые для рынка «женского non-food ритейла у дома» — выход на уровень бренд-коммуникации при преобладании на рынке активаций (скидки, акции, офферы).