Результат в цифрах
Исходная ситуация
Домашнее насилие — одна из самых болезненных и замалчиваемых проблем в российском обществе. Женщины, пострадавшие от агрессии, часто боятся просить о помощи.
Социальная рекламная кампания «Бьет — значит НЕ любит» направлена на привлечение внимания к этой теме и на продвижение кризисного центра помощи женщинам и детям в Москве как ключевого ресурса поддержки и безопасности.
Главная цель — разрушить табу, предложить решение и показать: выход есть. Кампания помогает жертвам насилия сделать первый шаг к новой жизни — без страха и угроз.
Бизнес-цель & маркетинговая задача
- 01
Повысить осведомленность о проблеме домашнего насилия
- 02
Увеличить количество обращений женщин за помощью
- 03
Продвинуть Кризисный центр как доступную точку поддержки
- 04
Донести информацию о возможностях защиты и реабилитации
Как решили
Совместно с социальным блоком Правительства Москвы и Кризисным центром была запущена антинасильственная кампания. Основой стало переосмысление известной поговорки — «Бьет — значит любит» превратилось в призыв: НЕ молчи.
Для максимального охвата и вовлечения использовались эффективные, доступные и безопасные каналы коммуникации:
Информационная кампания продвигала тему помощи женщинам, пострадавшим от домашнего насилия, формируя безопасное медиаполе для откровенного разговора.
Что получили
Награды
Tagline Awards
Золото«Лучший социальный проект»
Бронза«Digital + офлайн, лучший интегрированный проект»
Бронза«Лучший интегрированный проект»
Точно!
Золото«Понимание и ответственность»
PROBA AWARDS
Шорт-лист«Общественно значимые PR-кампании»
RuPoR
Бронза«Продвижение государственных и общественных программ»
Silver Mercury
Шорт-лист«BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания»
LOUD
Спецприз экспертного совета жюри
Другие кейсы
Посольство ОАЭ в РФ
Информирование и приглашение гостей события на грядущую 28-ю конференцию участников Рамочной конвенции ООН по изменению климата, которая планировалась к организации в ОАЭ.
TWIGA PR
Всечувашский Акатуй
Повышение узнаваемости Чувашской Республики, укрепление имиджа региона как культурного и туристического центра, расширение федеральной представленности в СМИ.
Общий медийный охват кампании — более 72 млн человек.
Зеленое золото России
Повышение туристической и инвестиционной привлекательности региона, а также формирование позитивного имиджа Чувашии через продвижение локальных брендов, включая производителей хмеля и пива.
841 публикация в общественно-политических, отраслевых и lifestyle-СМИ.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде