Всечувашский Акатуй
Продвижение региональной культуры через PR-кампанию
Повышение узнаваемости Чувашской Республики, укрепление имиджа региона как культурного и туристического центра, расширение федеральной представленности в СМИ.
Исходная ситуация
Комплексное медийное сопровождение национального праздника «Всечувашский Акатуй» позволило не только познакомить широкую общественность с богатой культурой Чувашии, но и способствовало формированию устойчивого интереса к туристическим и экономическим возможностям региона.
Участие Чувашской Республики в масштабной федеральной выставке было эффективно подчеркнуто через PR-кампанию, которая превратила локальное событие в повод для федеральной повестки.
Бизнес-цель
- 01
Повышение узнаваемости Чувашской Республики, укрепление имиджа региона как культурного и туристического центра, расширение федеральной представленности в СМИ.
Маркетинговая задача
- 01
Региональные культурные инициативы редко попадают в фокус федеральных новостей, особенно когда речь идет о национальной идентичности. Задача заключалась в том, чтобы превратить участие Чувашии в выставке «Россия» в масштабное PR-событие, способное рассказать о вечных ценностях и традициях, привлечь внимание медиа и широкой аудитории.
Как решили
Была реализована всесторонняя PR-кампания: от приглашения журналистов и лидеров мнений до пост-релизного охвата в общественно-политических, lifestyle и отраслевых изданиях.
Основной упор сделан на продвижение через федеральные СМИ, визуальный контент и эмоциональную составляющую мероприятия.
Галерея
Что получили
Общий медийный охват кампании — более 72 млн человек
МедиаИндекс — 1 858
Ни одного негативного упоминания — мероприятие получило статус «чистого праздника»
Московский регион занял второе место по количеству упоминаний, что говорит о выходе за пределы локальной повестки
Награды
LOUD
Серебро«Urban: территориальные творческие проекты»
RuPoR
Бронза«Культурно-просветительские проекты»
Tagline Awards
Шорт-лист«Лучшая PR-кампания» и «Лучшая кампания для искусства / культуры / развлечений»
Другие кейсы
Зеленое золото России
Повышение туристической и инвестиционной привлекательности региона, а также формирование позитивного имиджа Чувашии через продвижение локальных брендов, включая производителей хмеля и пива.
841 публикация в общественно-политических, отраслевых и lifestyle-СМИ.
Lassie
Продвижение новой коллекции одежды для детей и усиление позиции бренда Lassie как эксперта в категории «детская одежда для активного образа жизни».
Публикации: 79 материалов в СМИ и соцсетях (включая Forbes Life, Marie Claire, 7 дней, Вокруг света, TimeOut и др.)
Роллтон
Блог-тур на завод к 25-летию бренда.
Охват мероприятия: 2 260 548 человек.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде