ExperienceFMCG

Роллтон

Блог-тур на завод к 25-летию бренда

Привлечь внимание целевой аудитории, особенно молодежи, к юбилею бренда Роллтон, повысить узнаваемость и вовлеченность в социальных сетях, а также увеличить лояльность к продуктам питания компании.

Блог-тур на завод к 25-летию бренда

Результат в цифрах

3 578 937общее количество просмотров контента

36 587лайки

1125комментарии

Исходная ситуация

В честь 25-летия культового бренда быстрого питания «Роллтон» TWIGA PR организовало масштабный PR-проект — блог-тур на завод «Маревен Фуд Сэнтрал».

Участниками стали популярные инфлюенсеры, которые не только увидели производственный процесс изнутри, но и поделились впечатлениями со своими многомиллионными аудиториями в социальных сетях. Это стало частью стратегии инфлюенс-маркетинга и цифрового продвижения бренда.

Бизнес-цель

01
Привлечь внимание целевой аудитории, особенно молодежи, к юбилею бренда Роллтон, повысить узнаваемость и вовлеченность в социальных сетях, а также увеличить лояльность к продуктам питания компании.

Маркетинговая задача

01
Укрепить в сознании потребителей ассоциацию между брендом «Роллтон» и производителем — «Маревен Фуд Сэнтрал», а также транслировать ключевые ценности: доступность, высокое качество и инновационность продуктов питания.

Стратегия и реализация

Как решили

Мероприятие превратилось в настоящий интерактивный блог-тур — синтез бренд-коммуникации, эмоций и эстетики. Праздничная атмосфера раскрывала философию бренда:

Мастер-класс по кастомизации толстовок с лимитированными патчами и наклейками от «Роллтон»

Фотозона в виде лапши с неоновыми вывесками — визуальный элемент для вовлекающего контента

Брендированный автомат с мерчем — игрушками-маскотами «БрИкетами», специально разработанными к мероприятию

Все активности были спроектированы для генерации UGC-контента (user generated content), что обеспечило вирусный охват и повышенное присутствие бренда в digital-среде.