MediaФарма

Фарингосепт

Стратегия развития бренда Sun Pharma на территории России

Медиастратегия

Стратегия развития бренда Sun Pharma на территории России

Задача

Увеличить конверсию знания в потребление.

Стратегия и реализация

Как решили

Под «органичностью» в рамках кампании Фарингосепт понимаем:

Простроенная дистрибуция и ее поддержка

Рекомендации от агентства по проведению акций в аптечных сетях, которые демонстрируют гарантированный прирост в продажах

Внедренные рекомендации результатов эконометрического моделирования по флайтам РК, миксу хронометражей ТВ-роликов, выверенному набору инструментов в диджитал — синергия всех параметров усилила РК и силу воздействия на потребителя

Решение

На рынке Sore throat (бренд Фарингосепт) предложена стратегия вовлечения ЦА, основанная на предиктивной аналитике/эконометрическом моделировании и разработке медиастратегии на основе данных моделирования в рамках медиа, ТВ, digital и e-commerce. Разработаны спецпроекты в digital-среде для препарата Фарингосепт на аудиторию мам.

Построен диалог с брендом через создание новой креативной платформы, которая предусматривает увеличение средней длины ролика и обновление подхода присутствия в digital-среде. В частности, реализуется ряд кампаний, основанных на использовании данных ОФД и с учетом обновления законодательства. Органичное ведение рекламных кампаний дает возможность расти брендам с точки зрения продаж и восприятия бренда (ЗПЛ на основе данных mediascope).

Эффект

Что получили

В 2021 году потребление препаратов от боли в горле возросло.
Мы видим это по росту объемов рынка: +5% в реализованных упаковках и +13% в денежном эквиваленте (все формы).
Потребление Фарингосепт выросло на 10% проданных упаковок
Выручка выросла на 16%

Кейсы MEDIA FIRSTВсе кейсы агентства