MediaФинансы

Совесть

Поддержка запуска первой в России карты рассрочки QIWI Банка

Сообщить о запуске нового продукта, найти заинтересованных потребителей.

Медиастратегия

1 000 000+контактов с брендом

Результат в цифрах

≈100%охвата ежедневной аудитории пользователей ММ

277 000посещений сайта

3000человек начали оформление заявки на карту прямо в метро

Исходная ситуация

В WI-FI сети московского метро наступила «рекламная тишина»: исчезли все мелькающие баннеры и яркое брендирование при подключении к сети.

Их место занял лаконичный черно-белый экран «Совести».

Коммуникационная задача

01
Сообщить о запуске нового продукта, найти заинтересованных потребителей.

Стратегия и реализация3 шага

Рекламная тишина вместо шума

Шаг 1

Канал

С точки зрения таргетирования реклама в метро подходила идеально, однако оставалась проблема преодоления рекламного шума.

WI-FI в метро

Шаг 2

Тишина

Мы решили на время приглушить шум: вместо мелькающих баннеров при подключении к сети — лаконичный черно-белый экран «Совести».

Шаг 3

Без кнопки

Мы решили не навязывать переходы на продуктовый сайт. Баннер был кликабельным, но мы намеренно не ставили кнопку «Узнать больше» или «Перейти на сайт».

Эксперимент

Экспериментальным элементом стала социальная составляющая.

Эффект