Plan B
Рост продаж энергетиков через digital-кампанию
Digital-кампания для линейки энергетиков Plan B: сторителлинг в видео, баннеры, контекст и продвижение на Ozon с еженедельной оптимизацией закупки.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
Для продвижения линейки энергетических напитков Plan B (Energy Coffee, Energy Tropic, Energy Vitamin) мы запустили масштабную digital-кампанию на российском рынке.
Кампания включала ключевые инструменты интернет-маркетинга: баннерную рекламу, контекстную рекламу, видеорекламу (OLV) и продвижение на маркетплейсах (Ozon).
Бизнес-цель
- 01
Увеличение бренд-узнаваемости и продаж на 20% за 4 месяца
- 02
Укрепление рыночных позиций Plan B в сегменте энергетиков
Задача
- 01
Привлечение внимания ЦА через multi-channel стратегию (баннеры, видео, контекст, маркетплейсы).
- 02
Повышение узнаваемости бренда — донести название и айдентику Plan B до максимально широкой аудитории; формирование ассоциаций — создать связь между брендом и ключевыми ценностями (энергия, драйв, стиль жизни).
- 03
Оптимизация рекламных площадок для снижения стоимости клика (CPC) и повышения конверсии (CR).
- 04
Фокус на мужскую аудиторию 18−35 лет, показавшую наибольшую конверсию.
- 05
Масштабирование успешных тактик (например, OLV-реклама).
Как решили
OLV
Ролики с досмотром до 92%
Баннеры
CTR до 2.04%
Контекстная реклама
Перевыполнение плана по кликам на 638%
Маркетплейсы (Ozon)
Интеграция
Решение
- 01
Мы сделали акцент на сторителлинге, который вовлекает и удерживает внимание.
- 02
Построили логичный путь пользователя — от тизеров к полному контакту и действию.
- 03
Точное попадание в ЦА
- 04
Таргетинг по интересам, поведению, гео — только целевые пользователи (включая офлайн-локации)
- 05
Оптимизация под VTR: тест форматов и креативов, отбор лучших
- 06
Еженедельный анализ пост-клик метрик: глубина, время, отказы
- 07
Эффективная закупка
- 08
Отключение слабых площадок, перераспределение бюджета на высококонверсионные инструменты
Работа с аудиторией
- 01
Таргетинг на геймеров, таксистов, студентов, ЗОЖ
- 02
Геофокус на регионы с высокой конверсией
Видео
Галерея
Что получили
Высокий VTR и длительное удержание внимания
Другие кейсы
Индана
Кампания мотивировала покупателей участвовать в чековом промо Индана: медийная и контекстная реклама, таргетинг на данных ОФД и DMP, регистрация чеков через ЧекСкан.
Клики превысили план на 83%, охват — на 67%
АМБЕНЕ ХОНДРО
Комплексная стратегия вывода молодого фармбренда на высококонкурентный рынок хондропротекторов: аналитика категории и мультиканальная экосистема для роста узнаваемости и продаж.
Охват — 32,8 млн пользователей.
Газпромбанк
Сделали выбор programmatic-площадок измеримым: разработали интегральную модель, проверили рынок и связали качество поставщика с фактическим результатом кампании.
Повысили точность медиапланирования и управляемость закупки.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде