Индана
Продвижение линейки приправ и специй в digital-среде
Мультиканальная digital-кампания «Открой секрет вкуса»: видео, баннеры, контекст, таргетинг и спецпроекты с кулинарными площадками.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
Для продвижения линейки специй и приправ Индана была реализована масштабная digital-рекламная кампания, направленная на увеличение узнаваемости бренда, укрепление позиций на рынке и формирование устойчивого контакта с целевой аудиторией.
Бизнес-цель
- 01
Рост доли рынка и знание бренда в категории специи и приправы за счет качественного digital-продвижения и охватной медийной стратегии.
Задача
- 01
Повысить узнаваемость бренда
- 02
Донести ценности торговой марки Индана широкой аудитории
- 03
Стимулировать лояльность постоянных пользователей и интерес новой аудитории
Как решили
Онлайн-видеорекламу (OLV) и баннерную рекламу с креативной концепцией «Открой секрет вкуса»
Контекстную и таргетированную рекламу по детализированным сегментам: женщины 25+, кулинары, интересующиеся рецептами, ЗОЖ и т. п.
Размещение на премиальных сайтах и в мобильных приложениях с высоким качеством трафика
Точные таргетинги и Look-alike аудитории:
- 01
Женщины 25+
- 02
Интерес к рецептам и национальным кухням
- 03
Посетители продуктовых и специализированных магазинов
- 04
Спецпроекты с кулинарными площадками, например, RussianFood.ru: брендированные рецепты, размещение в соцсетях
- 05
Поддержка через SMM — регулярное вовлечение и удержание интереса в социальных сетях
Видео
2 роликаГалерея
Что получили
Кампания по продвижению бренда Индана в digital-среде показала отличные результаты
Видео досматривали на 43% больше, чем планировалось
Дополнительно
BHT-исследование показало рост знания бренда среди ЦА с низким доходом на +19 пунктов
По данным Mediascope, Индана вошла в топ-10 брендов специй с узнаваемостью 42,1% к концу года
Показатель рассмотрения к покупке вырос с 36,9% до 39,5%
Другие кейсы
Pioneer
Собрали полноценную редакцию сообщества: десять специалистов, 50–70 публикаций ежемесячно, модерация, активации и рекламная поддержка.
Собрали полноценную редакцию сообщества: десять специалистов, 50–70 публикаций ежемесячно, модерация, активации и рекламная поддержка.
Индана
Кампания мотивировала покупателей участвовать в чековом промо Индана: медийная и контекстная реклама, таргетинг на данных ОФД и DMP, регистрация чеков через ЧекСкан.
Клики превысили план на 83%, охват — на 67%
Plan B
Digital-кампания для линейки энергетиков Plan B: сторителлинг в видео, баннеры, контекст и продвижение на Ozon с еженедельной оптимизацией закупки.
Медийные показатели — до 642% по охвату и до 320% по кликам.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде