Чайка
«Выигрывай с каждым чеком»
Создали федеральную промоакцию, в которой покупка превращалась в повторяемое digital-взаимодействие с брендом.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
Мы запустили масштабную федеральную промо-акцию для бренда стиральных порошков «Чайка». Основная цель — увеличить продажи и сформировать лояльность к бренду через механику регистрации чеков и розыгрыш призов. Кампания охватила онлайн- и офлайн-каналы с акцентом на digital-маркетинг.
Бизнес-цель
- 01
Рост sell-out на 40% во всех каналах продаж по РФ
- 02
Увеличение знания и видимости бренда «Чайка» среди целевой аудитории
Задача
- 01
Разработка креативной платформы промо: название, слоган, KV, сайт с элементами геймификации
- 02
Реализация комплексной промо-кампании с регистрацией чеков
- 03
Адаптация промо-материалов под Digital, ATL, POSM, маркетплейсы
- 04
Обеспечение широкой медийной поддержки: ТВ, видеореклама, контекст, инфлюенсеры, маркетплейсы
Как решили
Разработка промо-сайта с игровой механикой и возможностью регистрации чеков
Запуск рекламной кампании в Яндексе: контекст и баннеры
Размещения на маркетплейсе Ozon
OLV-реклама на Everest и Selfclick
Интеграции с инфлюенсерами: 12 размещений в Reels и Stories
Настройка ретаргетинга и оптимизация размещений в реальном времени
Призовой фонд с еженедельными розыгрышами и главным призом от Эльдорадо
Что получили
Кампания показала высокую эффективность по всем ключевым метрикам
Прирост валидных чеков +7% к аналогичному периоду прошлого года, несмотря на сокращенную продолжительность кампании
Среднее время на сайте — 2 минуты
Пик активности пришелся на запуск ТВ и блогеров
Участие приняли несколько тысяч человек, в среднем 4,7 чека на участника
Лидеры по эффективности: Яндекс.Директ, Яндекс.Медийные баннеры, Everest, блогеры
Медиаплан перевыполнен по охвату, кликам и конверсиям
Другие кейсы
ЖК Springs
Нашли новую аудиторию премиального жилого проекта в Telegram и снизили стоимость обращения на 36% по сравнению с классическими performance-каналами.
Нашли новую аудиторию премиального жилого проекта в Telegram и снизили стоимость обращения на 36% по сравнению с классическими performance-каналами.
Edel
На фоне снижения интереса к категории премиальных кормов увеличили брендовый спрос и кратно нарастили органический трафик.
На фоне снижения интереса к категории премиальных кормов увеличили брендовый спрос и кратно нарастили органический трафик.
Takeda Pharmaceutical
Развивали цифровую экосистему рецептурного портфеля Takeda: профессиональные и пациентские порталы, контент, продвижение и конференции.
Выполнены все поставленные медийные KPI.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде