Рафамин
Лонч препарата в рекламной кампании
Сформировать у потребителя на эмоциональном и рациональном уровне знание о бренде Рафамин и его ключевых преимуществах: двойном действии против вирусов и бактерий и быстром эффекте.
Исходная ситуация
Рафамин — инновационный препарат для лечения острых инфекций дыхательных путей и предотвращения бактериальных осложнений.
Маркетинговая задача
- 01
Сформировать у потребителя на эмоциональном и рациональном уровне знание о бренде Рафамин и его ключевых преимуществах: двойном действии против вирусов и бактерий и быстром эффекте.
Как решили
Рафамин — препарат, совсем недавно вышедший на рынок, в связи с чем у потребителя еще не сформировалось понимание того, как он действует.
Поэтому для продвижения мы придерживались рационального подхода, в котором условный «Эксперт» расскажет обо всех преимуществах препарата. Чтобы выделить ролик среди прочих подобных, а также подчеркнуть, что Рафамин — препарат двойного действия, мы доносим информацию устами не одного, а двух экспертов, каждый из которых символизирует одну из частей комплексного действия Рафамин. За эмоциональную часть ролика отвечает тот факт, что эксперты являются «близнецами».
Данный прием не только смотрится необычно, но и демонстрирует послание «Рафамин один (как и внешность у экспертов), а действия два (как и количество экспертов)».
Видео
Другие кейсы
Гептразан
Разработка креативной концепции для основного имиджа с ключевым сообщением и преимуществом препарата в его доступности для потребителей.
ZDRAVPUNKT
Корвалол
Среди ЦА восприятие Корвалол слабо ассоциировалось с успокоительным, а воспринималось как препарат для сердца, ориентированный на старшее поколение.
ZDRAVPUNKT
Стоматофит
Мотивировать аудиторию вовремя лечить воспалительные заболевания десен — гингивит и пародонтит, — чтобы не допустить необратимых последствий, о которых многие даже не задумываются.
ZDRAVPUNKTОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде