Самое долгое рукопожатие
Манифестация дружбы между теми, у кого дружбы прежде не было
Сблизить народы Турции и Армении, которые враждуют в течение столетий. В TANGO Network, объединяющей неправительственные организации обеих стран, уверены, что пришло время прервать порочный круг.
Исходная ситуация
История взаимоотношений народов Турции и Армении — это бесконечная трагедия. Было все… Все, кроме дружбы.
Цель
- 01
Сблизить народы Турции и Армении, которые враждуют в течение столетий. В TANGO Network, объединяющей неправительственные организации обеих стран, уверены, что пришло время прервать порочный круг.
Как решили
Создать самую долгую манифестацию дружбы в истории человечества среди тех, у кого дружбы не было никогда.
Армянин и турок протянули друг другу руку и спустя 43 часа установили мировой рекорд в длительности непрерывного рукопожатия, несмотря на холод и ветер, показав, что можно закрыть границу между странами, но нельзя — между людьми.
Видео
Что получили
Это вызвало сенсацию. И не только в Армении и Турции. Более 250 СМИ в 11 странах. Охват — более 40 млн человек. Но что намного важнее — проект обрел массовую поддержку.
Награды
WOW DONE Awards
Золото«Experiential Marketing» и «Brand PR Communication»
Серебро«Non-Profit, Charities and Public Sector» и «Promo & Activation»
Cannes Lions
Бронза«Promo & Activation»
Шорт-лист«PR»
Red Apple
Золото«Social Advertising»
Бронза«Media Project»
White Square
1-е место«Социально ориентированный проект» и «PR-проекты»
3-е место«Special Events / Sponsorship / Promotions» и «Благотворительные и некоммерческие проекты»
Silver Mercury
Золото«Креативное решение социальной кампании» и «Реализация социальной кампании»
Серебро«Стратегическое решение социальной кампании»
Бронза«Креативное решение интегрированной кампании» и «Креативное решение B2C-события»
КМФР
Золото«Creative Use of Media»
Идея!
Золото«Медиапроекты — нестандартные и ambient медиа»
Спецприз РАР
Другие кейсы
М.Видео
Выделиться из коммуникаций ритейла за счет трогательной новогодней истории, которая бы сама по себе вызвала интерес и позитивный отклик.
Увеличение продаж главных хедлайнеров смартфонов в новогодние праздники: +27%.
Pizza Hut
Вывести на рынок Pizza Hut, реализовать глобальную стратегию: "When life says switch to less, switch to more!".
По результатам кампании был зафиксирован рост продаж на 20% за отчетный период.
Петелинка
Разработать новую креативную рамку, которая бы разительно отличалась от стандартной рекламы в категории, обыграв сообщение «Только лучшие курочки становятся «Петелинкой».
TWIGA TOUCHОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде