Ангел-хранитель
Социальная кампания по сбору средств для ребенка с врожденным пороком сердца
Исходная ситуация
Ежегодно в России рождается около 10 000 детей с врожденным пороком сердца. На каждую тысячу рождений приходится 10 детей, которые нуждаются в операции на сердце. 50% детей, не получивших вовремя оперативного лечения, умирают в возрасте до полугода.
Еще 25% детей, не получивших вовремя оперативного лечения, умирают до года.
Есть девочка, которую зовут Вика Курбанова. Ей 3 года. У нее врожденный порок сердца. Необходимо собрать средства на эндоваскулярную операцию.
Как решили
Создать такое обращение о помощи, которое вовлечет множество людей в помощь не только Вике, но и другим детям.
На специально созданном сайте появилось видеообращение ангела-хранителя девочки. Каждый день на сайте появлялись 3−7-минутные фильмы о его напряженном ожидании.
В акцию были вовлечены целый ряд популярных российских блогеров.
Видео
2 ролика
В определенный день на специальном сайте появляется видеообращение молодого человека, который называет себя ангелом-хранителем. Он стоит на высокой крыше. Он в отчаянии. Он говорит о необходимости собрать средства для его «подопечной», которая тяжело больна. Средства надо собрать к определенной дате. Он готов ждать до последнего.
Кроме видеообращения мы видим круглосуточный «прямой эфир» его ожидания помощи от людей, который длится несколько дней. На сайте идет обратный отсчет времени до указанной даты и объем средств, который еще необходимо собрать на настоящий момент. В означенный срок он должен получить смс с сообщением о том, собраны средства или нет.
Далее его ожидание и реакция сменяется слайд-шоу с фотографиями множества ангелов, которые стоят на крышах многих домов.
Еще многим и многим детям нужна помощь.
Что получили
В течение 3-х дней были собраны средства, в три раза превышающие сумму, необходимую для операции. Этого хватило, чтобы помочь еще, как минимум, двум детям.
Другие кейсы
Департамент транспорта Москвы
Поддержать инициативу по легализации рынка таксомоторных услуг.
Эффективность разработанной концепции подтверждена исследованиями РОМИР.
Святой Источник
Digital-спецпроект о питьевом режиме с Сергеем Шнуровым.
Рост продаж в 7,5 раза выше рынка.
Lada Assistance
Разработка коммуникации для сервиса LADA ASSISTANCE (программа помощи на дорогах).
TWIGA TOUCHОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде