Результат в цифрах
Исходная ситуация
Китайский автопроизводитель GAC — это про качество, безопасность и уверенность на дороге. Но как объяснить это тем, кто видит бренд впервые? Мы решили не говорить — пригласили в гости.
Так родилась GAC Family House — серия семейных уикенд-ивентов в городских парках России. Под открытым небом, среди музыки и аромата уличной еды, мы построили пространство, где культура, автомобиль и человек встречаются без дистанции. Не презентация — дом, в который хочется зайти с детьми, потрогать, посидеть за рулем и задать вопросы.
Бизнес-цели и маркетинговая задача
- 01
Повысить осведомленность о моделях GAC среди потенциальной аудитории в регионах.
- 02
Разработать новую event-стратегию: не шоу-рум, а живой фестиваль бренда.
- 03
Узнаваемость бренда на региональных рынках России.
- 04
Серия презентаций новинок с погружением в жизнь и философию GAC.
- 05
Спроектировать активации для сбора лидов и механики тест-драйва.
Не шоу-рум, а живой фестиваль бренда
Чтобы понять человека — услышать его историю. Чтобы понять бренд — пережить его ценности.
Фестиваль в парке
Мини-фестивали на китайскую тематику: зона знакомств с моделями GAC, фуд-корт, мастер-классы для детей, интерактивы про безопасность, фотозоны.
Touch & feel
Принцип «GAC — всегда уверен» перевели в формат «потрогай и почувствуй»: автомобиль не на постаменте, а внутри семейного досуга.
Заявка
Digital-регистрация на тест-драйв и lead-формы в одной воронке — за 60–90 секунд.
Тест-драйв
Запись на тест-драйв прямо на месте.
Механика вовлечения и сбора лидов
- 01
Touch & Feel-станции: знакомство с интерьером/экстерьером, мультимедиа, багажником, системами безопасности.
- 02
Квизы и акции с моментальными призами — за ответы про технологии и историю бренда.
- 03
Digital-регистрация на тест-драйв и lead-формы в одной воронке (быстро, 60−90 сек).
- 04
Контент-зоны: «Семейный портрет с GAC» + UGC-механика (пост — приз).
- 05
Навигация парка: удобные маршруты к зонам тест-драйва и информации.
Производство и event-экосистема
- 01
Модульная сцена и бренд-корнеры с быстрым монтажом под разные города.
- 02
Единый визуальный код: лаконичный, уверенный, чистые формы — как в дизайне GAC.
- 03
Локализация программы под каждый регион: партнеры, хедлайнеры, семейные активности.
- 04
Бренд-персонал: обучение скриптам и продуктовым фичам, KPI на лиды и тест-драйвы.
- 05
Единый CRM-контур для лидов по всем городам (в разрезе каналов и активностей).
Галерея
Что получили
Лиды — ≈1,54% от всех контактов, тест-драйвы — ≈1,06%.
Осознанное знакомство с новыми моделями GAC в городах России.
Рост узнаваемости и медиагравитации в регионах за счет паркового охвата.
Качественные лиды с горячим интересом (запись на тест-драйв на месте).
Единая история бренда, рассказанная через опыт, а не через баннер.
Почему это сработало
- Формат «дом бренда» вместо холодной презентации: снижает барьер и растит доверие.
- Семейный контекст усиливает ценности надежности и безопасности GAC.
- Короткая воронка (UGC/квиз → запись → тест-драйв) — меньше трения, выше лид-рейт.
- Региональная масштабируемость: модульный сет-дизайн и единые стандарты сервиса.
Награды
bema!
1-е место«Лучшее road show»
Шорт-лист«Лучший автомобильный проект»
Событие года
1-е место«Лучшее road show»
Другие кейсы
TCL
Повысить лояльность и интерес к новинкам TCL.
Онлайн-трансляция: 40 000+ зрителей.
Systeme Electric
Организовать трехдневный инновационный саммит, представить ребрендинг компании и показать продуктовые решения в технологичных экспозонах.
Более 20 новых продуктов на выставочной экспозиции.
TCL
Запуск продукции TCL на российском рынке.
Более 130 публикаций, охват 99 млн.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде