Кипферон
Многоуровневая эстафета с блогерами-мамами
Собрали восьмиканальную инфлюенсерскую кампанию, где крупные авторы запускали конкурс, а семейные микроблогеры последовательно расширяли охват.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
Собрали восьмиканальную инфлюенсерскую кампанию, где крупные авторы запускали конкурс, а семейные микроблогеры последовательно расширяли охват.
Маркетинговая задача
- 01
Нативно рассказать о продукте через блогеров.
Как решили
Для участия в РК выбрали крупных медийных блогеров и среднеохватных блогеров семейной категории. Все блогеры позиционируют себя как мамы и рассказывают в аккаунтах про своих детей.
Всего задействовали 8 Instagram-каналов.
Было 2 вида ТЗ: для хедлайнеров (медийные личности) и для подхватывающих эстафету (микроблогеры-мамы).
Для эффективности использовали схему многоуровневой эстафеты: самый крупный блогер запускает конкурс, затем среднеохватные делают публикации, в которых ссылаются на ее аккаунт и призывают подписчиков принять участие в конкурсе, небольшие блоги позиционируют себя как участники этого конкурса.
В сторис блогеры разместили активную ссылку на сайт бренда, а также использовали брендированные маски и предлагали подписчикам оценить все маски в инстаграм-аккаунте Кипферон.
Что получили
ER: 4%
Положительный отклик аудитории
Создание уникального контента
Другие кейсы
Максилак
Превратили нативные интеграции с мамами-блогерами в единую контентную эстафету с полезными семейными лайфхаками.
Превратили нативные интеграции с мамами-блогерами в единую контентную эстафету с полезными семейными лайфхаками.
Парацитолгин
Построили инфлюенсерский спецпроект вокруг знакомого выражения «головная боль» и превратили продуктовый смысл в разговор с аудиторией.
Построили инфлюенсерский спецпроект вокруг знакомого выражения «головная боль» и превратили продуктовый смысл в разговор с аудиторией.
Borjomi
Собрали серию визуальных публикаций как путеводитель по миру воды и подключили популярных авторов, чтобы усилить эмоциональную связь с брендом.
Собрали серию визуальных публикаций как путеводитель по миру воды и подключили популярных авторов, чтобы усилить эмоциональную связь с брендом.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде