МедиацентрМаркетинговый дайджест21 ноября 2023

Маркетинг Сегодня. Дайджест новостей от 21.11.2023

В данном информационном дайджесте представлены актуальные новости рынка маркетинга и маркетинговых коммуникаций, PR.

twigaкоммуникационная
группаМаркетинговый дайджестДайджест
маркетинговых
новостей21 ноября 2023twiga.rut.me/twimarketing_bot

Главное в выпуске

01FMCG и фарма не освоили нишу западных брендов на ТВ
02VK и YouTube сравнялись по аудитории
03Онлайн-торговля за три квартала выросла на 23%
04Застройщиков обяжут исполнять рекламные обещания

Александр Оганджанян, руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, основатель и президент TWIGA CG

Лидеры рынка

Российские рекламодатели FMCG и фармы не освоили нишу западных брендов на ТВ

Другие крупные категории рекламодателей - фастфуд, телеком, финансы, ритейл - показали более стабильную динамику

Лидеры рынка

По итогам года медиа могут вырасти на 23%

Основным трендом индустрии стала локализация брендов

Новые медиа

Владельцы каналов в «Телеграм» получили возможность разыгрывать призы

Владелец любого Telegram-канала теперь может запустить розыгрыш с помощью нативного инструментария мессенджера, основанного на платформе Fragment

Новые медиа

VK и YouTube в России сравнялись по объему аудитории

Одним из самых быстрорастущих сервисов стал "VK Видео" – его аудитория выросла на 19,8% по сравнению с мартом 2022 года

Новые медиа

YouTube расширил меры по борьбе с блокировщиками рекламы

YouTube запрещает просмотр видео для пользователей, которые используют блокировщик рекламы. В таком случае появляется соответствующее предупреждение.

Маркетинг в e-com

Объём продаж онлайн-торговли за три квартала в России вырос на 23%

Лидером среди категорий товаров является цифровая и бытовая техника, ее доля в общем объеме продаж составила 19%. Также в топ-5 вошли мебель и товары для дома (17%), одежда и обувь (15%), продукты питания (12%), товары для красоты и здоровья (8%).

Маркетинг в e-com

E-com расширяется: какое место занимает Retail Media в продвижении брендов

Согласно данным АКИТ, в первой половине 2023 года объём продаж интернет-торговли в России вырос на 20% и составил 2,7 трлн рублей

Закон о рекламе

В Госдуме предложили расширить законопроект по онлайн-торговле лекарствами

Эксперимент по онлайн-торговле рецептурными препаратами нуждается в доработке, считают депутаты: они попросили включить в него больше регионов и льготные лекарства

Закон о рекламе

В России предлагают сократить рекламу азартных игр

Речь ведется об изменениях в разрешении эфирного времени - с 23:00 до 6:00

Закон о рекламе

Застройщиков обяжут исполнять рекламные обещания

Законопроектом предлагается признавать публичной офертой любую информацию, которую застройщик предоставляет потенциальным покупателям в рекламных буклетах, изображениях, видеороликах

Технологии и маркетинг

YouTube интегрирует генеративный искусственный интеллект в ролики

Компания тестирует обобщение комментариев в «темы» и чат-бот, который отвечает на вопросы о видео

Технологии и маркетинг

ChatGPT научился писать музыку и песни

По запросу пользователя бот с помощью нейросети Suno AI может сделать оригинальную мелодию, ритм или полностью создать песню

Рейтинги и цифры от TWIGA DATA SOLUTIONS

Ритейл: выручка крупнейших сетей и маркетплейсов

TWIGA DATA SOLUTIONS собрали, с какими результатами крупнейшие ритейлеры завершили первое полугодие 2023 года.

Совокупная выручка десяти крупнейших ритейлеров выросла на 10%, до 4,65 трлн рублей, а с учетом маркетплейсов — на 22,3%, до 6,15 трлн рублей. Быстрее всех росли маркетплейсы: выручка Ozon увеличилась на 91,6%, Wildberries — на 84%. У лидеров офлайн-торговли рост сдержаннее: X5 — 17,2%, Тандер (Магнит) — 8,1%. Сократилась выручка у М.Видео-Эльдорадо (−18,1%), Ленты (−2,8%) и Auchan (−2,2%).

Растут и акции публичных игроков: бумаги X5, Магнита и Ozon с февраля по начало ноября подорожали, основной рост пришелся на лето. Это наблюдение, а не индивидуальная инвестиционная рекомендация.